Markenstrategie
Eine Dachmarke,
die führt.
Das Logo bleibt, das Rot bleibt, der Giebel bleibt — wir bauen das System darum. Auf dieser Seite steht es zum Durchklicken: Optionen und Situationen statt Behauptungen, und am Ende dieselben Werte in Web, Print und Signatur.
Vorschlag Kein fertiges Regelwerk — eine Veranschaulichung, wie das Ganze funktionieren könnte. Sie entscheiden, wir setzen um.
01 · Wofür stehen wir?
Vision. Mission.
Werte.
Heute sagt Ihre Website: „Ein Komplettangebot rund um Brandschutz, Sicherheitstechnik und Löschanlagenbau.“ Der Satz beschreibt das Angebot — die Richtungen hier beschreiben eine Haltung. Drei je Frage, zum Durchschalten. Nichts davon ist beschlossen.
Wohin in zehn Jahren.
„Im Alpenraum der Name, den man nennt, wenn Brandschutz nicht schiefgehen darf.“
Führungsrolle. Selbstbewusst.
„Gebäude, in denen sich niemand Gedanken über Brandschutz machen muss.“
Aus Sicht der Nutzer. Warm.
„Brandschutz, der schon in der ersten Skizze mitgedacht ist.“
Für Architekten und Planer.
Was die Gruppe täglich tut.
„Wir planen, prüfen und bauen Brandschutz — damit niemand die Verantwortung weiterreicht.“
Die Kette als Argument. Kantig.
„Fünf Unternehmen, ein Ansprechpartner — von der Konzeption bis zur Abnahme.“
Sehr gut verständlich.
„Wir übersetzen Normen in Lösungen, die sich auch bauen lassen.“
Für Fachpublikum.
Woran sich Verhalten messen lässt.
Verlässlich
Kompetent
Zukunftssicher
Vertraut, aber austauschbar.
Genau
Vorausschauend
Verbindlich
Konkret, im Alltag überprüfbar.
Fachtiefe
Klarheit
Verantwortung
Differenzierend, aber einzulösen.
Vision
Wohin in zehn Jahren.
A · Anspruch
Im Alpenraum der Name, den man nennt, wenn Brandschutz nicht schiefgehen darf.
Führungsrolle. Selbstbewusst.
B · Nutzen
Gebäude, in denen sich niemand Gedanken über Brandschutz machen muss.
Aus Sicht der Nutzer. Warm.
C · Haltung
Brandschutz, der schon in der ersten Skizze mitgedacht ist.
Für Architekten und Planer.
Mission
Was die Gruppe täglich tut.
A · Leistungstiefe
Wir planen, prüfen und bauen Brandschutz — damit niemand die Verantwortung weiterreicht.
Die Kette als Argument. Kantig.
B · Begleitung
Fünf Unternehmen, ein Ansprechpartner — von der Konzeption bis zur Abnahme.
Sehr gut verständlich.
C · Fachlichkeit
Wir übersetzen Normen in Lösungen, die sich auch bauen lassen.
Für Fachpublikum.
Werte
Woran sich Verhalten messen lässt.
A · Aus Ihrem Folder
Verlässlich
Kompetent
Zukunftssicher
Vertraut, aber austauschbar.
B · Arbeitsweise
Genau
Vorausschauend
Verbindlich
Konkret, im Alltag überprüfbar.
C · Anspruch
Fachtiefe
Klarheit
Verantwortung
Differenzierend, aber einzulösen.
02 · Markenarchitektur
Fünf Namen.
Wie viel Dach?
Fünf Unternehmen, fünf Namen, fünf Logos. Wie viel HIG nach außen sichtbar wird — und wie viel von den gewachsenen Marken bleibt: vier Stufen zur Entscheidung.
Variante 1
Bestehende Unternehmen + HIG-Absender
Evolution
- IBP-PRÜFTECHNIK GMBH Ein Unternehmen der HIG Gruppe
- IHW-INGENIEURBÜRO HUBER GMBH Ein Unternehmen der HIG Gruppe
- ESAM-MONTAGE GESELLSCHAFT M.B.H. Ein Unternehmen der HIG Gruppe
- SIH-SCHWEIZER INGENIEURBÜRO HUBER AG Ein Unternehmen der HIG Gruppe
- PROTEQ GMBH Ein Unternehmen der HIG Gruppe
Variante 2
HIG + Unternehmensname
Integration
- HIG IBP PRÜFTECHNIK
- HIG IHW INGENIEURBÜRO
- HIG ESAM MONTAGE
- HIG SIH INGENIEURBÜRO SCHWEIZ
- HIG PROTEQ BRANDSCHUTZ & SICHERHEIT
Variante 3
HIG + Kompetenzbereich
Transformation
- HIGGruppe PRÜFTECHNIK IBP-Prüftechnik GmbH
- HIGGruppe ENGINEERING IHW-Ingenieurbüro Huber GmbH
- HIGGruppe LÖSCHANLAGENBAU ESAM-Montage Gesellschaft m.b.H.
- HIGGruppe SICHERHEITSTECHNIK SIH-Schweizer Ingenieurbüro Huber AG
- HIGGruppe BRANDSCHUTZ ProteQ GmbH
Variante 4
Komplettes Branded House
Transformation, konsequent
- HIGGruppe PRÜFTECHNIK
- HIGGruppe ENGINEERING
- HIGGruppe LÖSCHANLAGENBAU
- HIGGruppe SICHERHEITSTECHNIK
- HIGGruppe BRANDSCHUTZ
Von links nach rechts wird HIG als Absender stärker und die Leistung für den Kunden verständlicher — und die gewachsenen Einzelmarken geben mehr ab. Wo dazwischen der richtige Punkt liegt, ist eine unternehmerische Entscheidung. Die Kompetenzbegriffe in Variante 3 und 4 sind Arbeitsstände.
03 · Das Zeichen
Die Bildmarke
bleibt.
Sechs Situationen, in denen sich entscheidet, ob sie hält — und die Regeln, die sie schützen. Die rote Platte ist eine Fläche: Sie funktioniert auf allem, was ruhig genug ist.
-
Auf Weiß — die Grundform.
-
Auf Cremefeld — Rot bleibt kontraststark.
-
Auf Dunkel — unverändert, es ist eine Fläche.
-
Auf Bild — ohne Freisteller.
-
Auf Rot — nur im weißen Feld.
-
x
x
Schutzraum — x = Höhe des Giebelkastens.
Regeln, die das Zeichen schützen
- Nicht verzerren, neigen oder nachbauen
- Kein zweites Rot, kein Verlauf, kein Schatten
- Mindestbreite 18 mm — Vorschlag, noch zu prüfen
- Eine weiße Logoversion fehlt heute und gehört ins Regelwerk — unser Entwurf liegt bereit
Jubiläumsmarke — Konzeptidee von uns, nicht abgestimmt
Drei weitere Fassungen (C bis E) und die Anwendungen stehen auf der Jubiläumsseite — dort ist auch begründet, warum wir A und B empfehlen: 30 Jahre HIG.
04 · Farbe
Ein Rot.
Mit Regeln.
Das Signalrot kommt aus Ihrem eigenen Logo — pixelgenau gemessen, nicht neu erfunden. Wie viel davon zu sehen ist, entscheidet über den Charakter.
-
Signalrot
#DB0F18
Die Marke.
-
Tiefrot
#A80C12
Rot auf Rot.
-
Warmschwarz
#241C1A
Text. Kein reines Schwarz.
-
Creme
#FBF6EE
Ruhige Felder.
-
Grau
#F1F2F1
Kacheln und Kästen.
Drei mögliche Mischungen
Rot führt
Laut und wiedererkennbar — nah an Banner und Mappe.
Rot akzentuiert
Ruhig und hochwertig — für Gutachten und Dokumente.
Dunkel geerdet
Technisch und ernst — stark bei Fotos und am Bildschirm.
Für Bildschirm-Zustände und Diagramme ist das Rot zusätzlich als Leiter angelegt:
-
50
#FDEBE9
-
100
#F9D9DA
-
200
#F3B2B5
-
300
#EE8C90
-
400
#E8656B
-
500
#E13A42
-
600
#DB0F18
-
700
#A80C12
-
800
#88090F
-
900
#58060A
- Signalrot auf Weiß: 5,1 : 1 — AA-tauglich für Text
- Auf dunklen Flächen nur die helle Stufe #FF6B62 — das Original misst dort 3,2 : 1 und fällt durch
- Für Print wird der Anker im CD-Manual verbindlich in CMYK abgestimmt
05 · Schrift
Plus Jakarta
Sans.
Geometrisch genug für ein Ingenieurhaus, weich genug für die Formsprache. Selbst gehostet, DSGVO-sauber — und mit festen Rollen statt zufälliger Größen.
-
Titel
Brandschutz aus einer Hand
-
Abschnitt
Planen, prüfen, bauen
-
Fließtext
Brandschutz ist Handarbeit von Fachleuten.
-
Ziffern
€ 740,00 · 29.09.2026
-
Beschriftung
Markenstrategie · Seite 05
Im Web läuft Jakarta variabel von 200 bis 800 aus einer Datei — für Print genügen zwei Schnitte. Deutsche Typografie ist Pflicht: echtes Komma im Preis, Punkt-Datum, Gedankenstrich.
06 · Icon-Satz
Ihr eigener Satz.
Von uns gezeichnet.
Keine Icon-Bibliothek von der Stange: 16 Motive aus Ihrer Brandschutz-Welt, in einer Sprache — 24er-Raster, Strich 1,8, runde Kappen. Erweiterbar, sooft eine Leistung dazukommt.
Technisch: reine SVG-Striche in
currentColor — dieselbe Zeichnung funktioniert rot auf
Weiß, weiß auf Rot und gedruckt in Schwarz.
07 · Formsprache
Weich, warm,
ruhig.
Drei wiederkehrende Ideen halten den Auftritt zusammen — auf der Website wie auf Papier: ein abgestimmtes Radius-System, Rot als Glas statt als Fläche, und eine einzige Bewegung.
Radius-System
Drei Stufen in festem Verhältnis — Karten 15, Bilder 12, kleine Kacheln 10 — plus die volle Rundung für Knöpfe und Punkte. Nichts ist zufällig rund.
Glas statt Fläche
Große rote Panels lassen den Hintergrund durchscheinen — abgedunkelt, damit weißer Text sicher lesbar bleibt. Kleine rote Elemente bleiben massiv.
Eine Bewegung
Alles erscheint gleich: ein sanftes Aufsteigen, 0,7 Sekunden, gestaffelt. Wer Bewegung reduziert hat, bekommt alles sofort — ohne Verlust.
08 · Anwendungen
Vom Bildschirm
bis zum Papier.
Der Beweis, dass es ein System ist: Visitenkarte, Briefkopf und E-Mail-Signatur unten sind in Code gesetzt — aus denselben Werten wie diese Website. Daneben die Konzeptstudien als Ausblick auf die gedruckte Welt.
HIG-Gruppe
Brandschutz. Sicherheit. Risiko.
Brandschutz | Sicherheitstechnik | Löschanlagenbau
Wolfgang Huber
Geschäftsführer
T+43 (0) 5523 / 53 730
Eoffice@hig-gruppe.at
AZehentweg 3, 6837 Weiler
HIG-Huber Ingenieur Beteiligungs GmbH
Zehentweg 3 · 6837 Weiler
FN 408961p · UID ATU 69247424 · Wirtschaftskammer Vorarlberg
Wolfgang Huber · Geschäftsführer
HIG-Huber Ingenieur Beteiligungs GmbH
Die Studien zeigen zusätzlich einen Claim-Vorschlag („Wir realisieren Zukunft“) neben dem bestehenden „Brandschutz. Sicherheit. Risiko.“ — welche Zeile die Dachmarke künftig führt, ist eine der Entscheidungen, die wir gemeinsam treffen.
09 · Und weiter
Das System wächst mit.
Auf derselben Grundlage entstehen in der Umsetzung alle weiteren Anwendungen aus Ihrem Strategiepapier:
- Corporate-Design-Manual mit Anwendungsvorgaben
- Social-Media-Look: Profile, Banner, Content-Templates
- Präsentations- und Dokumentvorlagen
- Recruiting-Unterlagen und Werbemittel
- Beschilderung und Baustellen-Branding
Sehen Sie das System im Einsatz:
Zum Website-Entwurf